Homepage-Baukästen

Ist Wix für SEO wirklich so schlecht?

Annika MüllerRobert Brandl

Von Annika & Robert

wix seo

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Vielleicht haben Sie in der Vergangenheit gehört (oder gelesen), dass von Wix abgeraten wird, weil es für SEO so unfassbar schlecht sei. Damit würden Sie sich in guter Gesellschaft befinden:

wix seo gut oder schlecht

Deshalb haben wir uns entschieden, Wix in puncto SEO gründlich zu testen und Ihnen unsere Ergebnisse vorzustellen. Wir zeigen Ihnen auch, welche Schwachstellen wir festgestellt haben (für bestimmte Arten von Projekten würden wir sogar von Wix abraten).

Hinweis: Eine umfassende Anleitung zu allen SEO-Funktionen von Wix finden Sie hier.

Aber zunächst einmal: Wie erklärt sich der schlechte Ruf von Wix?

Es stimmt, dass sich Wix anfänglich nicht so gut für SEO eignete. Das Tool hatte einfach zu viele Probleme, um in Google und anderen Suchmaschinen (Text auf Englisch) mithalten zu können. Zu diesen Problemen gehörten:

  • Eine furchtbare URL-Struktur. Der URL wurden eigenartige Zeichen hinzugefügt (z.B. IhreWebsite.com/#!about/xis9). Das ist überhaupt nicht SEO-freundlich. 2016 wurde dies aber zum Glück behoben und Sie können nun die URL-Struktur Ihrer Seiten ändern.
  • Alt-Attribute (alternative Texte für Bilder) konnten nicht hinzugefügt werden. Aber auch das gehört inzwischen der Vergangenheit an.
  • Der Blog…tja, der Blog war ein absolutes Desaster, da Sie weder Title-Tag noch URL oder Metabeschreibung Ihrer Beiträge optimieren konnten. Aber dieses Problem hat Wix 2016 ebenfalls behoben.
  • Damals basierte Wix auf der Flash-Technologie und das war schlecht für SEO – und zwar so richtig schlecht.

All diese SEO-Probleme hatten einen negativen Einfluss auf den Ruf von Wix. Es muss aber fairerweise gesagt werden, dass das Unternehmen diese Themen in Angriff genommen und 2016 mit den besten Homepage-Baukästen-Alternativen für SEO gleichgezogen hat.

2019 kamen sogar einige erweiterte SEO-Optionen wie kanonische URLs (d.h. Sie können Ihrer Website eine primäre URL-Struktur hinzufügen) und Markups für strukturierte Daten hinzu, mit denen Sie sogenannte “Rich Results” in Google erzielen können. Diese Funktionen machen den Homepage-Baukasten Wix nun zu einem Vorreiter in Sachen SEO. Hier finden Sie eine Übersicht über alle verfügbaren SEO-Optionen. Wix liefert Ihnen außerdem eine sehr hilfreiche Erläuterung der wichtigsten SEO-Einstellungen.

Und 2021 brachte der Hersteller dieses Video heraus, in dem technische SEO-Funktionen vorgestellt werden:

wix video seo

Das ist für einen Website-Baukasten ziemlich beispiellos.

Schließlich ist zu erwähnen, dass Google (über John Mueller) wiederholt erklärt hat, dass „Websites, die mit WIX erstellt wurden, gut gefunden werden“:

john muller wix seo

Hier ist recht neuer reddit-Thread, in dem John Muller sogar so weit geht zu sagen, dass er das Self-Hosting (z.B. über WordPress) nicht empfehlen würde:

„Das Self-Hosting einer Website bringt unzählige Schwierigkeiten mit sich. Ein Unternehmen ohne engagiertes Support-Team wird es schwer haben, das Richtige zu tun. Es wird schließlich gehackt und muss sehr viel investieren, um die Infrastruktur zu verbessern (Geschwindigkeit, Sicherheit, Funktionalität).“ John Muller auf reddit (Benutzername: johnmu)

Warum also scheitern einige Projekte daran ihre SEO-Ziele zu erreichen?

Über die Jahre haben wir viel Feedback zu Website-Baukästen (zu Wix und anderen Anbietern) von Usern erhalten, die sich über die unzureichenden SEO-Ergebnisse beschweren. Das ist unserer Erfahrung nach meist allerdings auf eine fehlende SEO-Strategie zurückzuführen und nicht unbedingt auf die Funktionen… nichts für ungut ;-).

Auf Websites mit unzufriedenstellenden SEO-Ergebnissen sehen wir meist die folgenden Probleme:

  • Magere Inhalte: Google möchte den Nutzer:innen den bestmöglichen Content bieten. Wenn Ihr Inhalt nicht besser ist als die aktuell besten 10 Ergebnisse, haben Sie kaum eine Chance, auf der ersten Seite zu landen.
  • Bildbasierter Content: Suchmaschinen sind noch nicht so weit, Bilder zu verstehen. Fügen Sie daher besser keine Texte in Ihre Bilder ein, denn Google kann diesen Inhalt nicht verstehen und indexieren. Das kommt häufiger vor, als man denkt.

suchmaschinen können keinen text in bildern lesen

Platzieren Sie keinen Text in Bilder, da Suchmaschinen ihn nicht verstehen können.

  • Schlechte Onpage-Optimierung: Manchmal begegnen uns Websites mit einer schlechten SEO-Optimierung (z.B. fehlende Seitentitel-Tags, eigenartige URL-Namen usw.).
  • Mangelnde Keyword-Recherche: Wofür soll Ihr Inhalt ranken? Idealerweise sollten Sie Keywords mit geringem Wettbewerb und geeignetem Suchvolumen finden, auf die Sie Ihre Seiten optimieren.
  • Schlechte Wettbewerbsbewertung: Es gibt einige Nischen, in denen es richtig schwierig ist, einen guten Rang in den Ergebnislisten zu erzielen. Das Keyword „autoversicherung“ ist beispielsweise sehr umkämpft. Daher ist es wenig realistisch, dass Sie es ohne enorme Summen für SEO schaffen werden.

Example of how some niches are really difficult SEO-wise.

Informationen aus dem SEO-Tracking-Tool ahrefs

Wenn Sie sich im Bereich SEO unsicher fühlen und die Grundlagen erlernen (oder auffrischen) möchten, schauen Sie sich gern unseren SEO-Leitfaden an.

Was ist mit dem SEO-Add-on von Wix?

Wix SEO Wiz ist ein Tool, das Ihnen (angeblich) bei Ihrer Onpage-Optimierung hilft. Nachdem wir dieses kostenlose Add-on getestet haben, müssen wir feststellen, dass es ganz OK ist. Mehr aber auch nicht. Sie sollten sich bei Ihrer SEO-Strategie nicht vollständig hierauf verlassen, da es nur bei den grundlegenden Rankingfaktoren eine Hilfe ist. Wenn Sie SEO ernsthaft betreiben möchten, sollten Sie besser zusätzlich andere Tools nutzen (z.B. SEMRush oder Ahrefs) und unseren Leitfaden lesen ;-).

Wix SEO im Test

Aber für alle, die noch zweifeln, schauen wir uns an, welche wichtigen Onpage-SEO-Funktionen Wix bietet und wie das Tool damit umgeht.

SEO-FUNKTIONKOMMENTARVERFÜGBAR IN WIX?
SeitentitelWird in den Suchergebnisseiten (SERPs) als Haupttitel der Seite angezeigt. Denken Sie daran, dass das Haupt-Keyword Ihrer Seite darin vorkommen sollte. In diesem Artikel erhalten Sie weitergehende Informationen zum Title-Tag in Wix.Anpassbar für alle Seiten
Meta-BeschreibungDas ist die kleine Zusammenfassung, die gemeinsam mit dem Seitentitel in den Suchergebnisseiten angezeigt wird. Die SEO-Community scheint sich darin einig zu sein, dass beides keinen direkten Einfluss auf das SEO-Ranking hat. Eine gute Beschreibung erhöht jedoch die Klickrate, was Google als positives Signal deutet. Weitere Details finden Sie in den Wix Hilfe-Seiten.Anpassbar für alle Seiten
Personalisierte URLsSuchmaschinen berücksichtigen die URL einer Seite als Rankingfaktor – und zwar als einen sehr wichtigen. Daher sollte das Keyword in der URL enthalten sein.Anpassbar für alle Seiten. Aber Wix fügt den URLs von Blogbeiträgen und Produktseiten eine zusätzliche Zeichenfolge hinzu. Das ist für SEO alles andere als ideal.
Struktur von ÜberschriftenAnhand der unterschiedlichen Überschriften einer Seite (z.B. h1, h2, h3 usw.) erfassen Suchmaschinen die Dokumentstruktur der Seiten. Daher ist es außerordentlich wichtig, dass Sie Ihre Überschriften anpassen und richtig strukturieren können.Von h1 bis h6 auf normalen Seiten. In Blogbeiträgen können Sie h1 und h2 verwenden.
Alt-Attribute von Bildern anpassenDas bezieht sich auf den alternativen Bildtext. Google und andere Suchmaschinen widmen diesem besondere Aufmerksamkeit. Daher ist die Anpassbarkeit ein großes Plus für Ihr SEO. Erfahren Sie, wie Sie die Alt-Attribute für Bilder mit Wix anpassen.Verfügbar
301-WeiterleitungenWas passiert, wenn Sie die URL einer Seite ändern? Google wird von vielen fehlerhaften Links nicht erfreut sein. 301-Weiterleitungen verhindern fehlerhafte Links und stellen sicher, dass Ihr SEO-Ranking für die bestehenden Seiten auf die neuen Seiten übergehen. Weitere Informationen finden Sie in diesem Artikel.Verfügbar
SSL-VerschlüsselungGoogle bevorzugt Websites mit einer https-Adresse. Eine solche Adresse schützt die Daten, die Ihre Website-Besucher:innen an Ihre Website schicken. Das ist besonders dann wichtig, wenn Sie einen Onlineshop betreiben.Verfügbar in allen Tarifen
SuchmaschinenanweisungenEs gibt Seiten, die Sie von Google und anderen Suchmaschinen nicht indexieren lassen möchten. Zum Beispiel, wenn doppelter oder irrelevanter Inhalt vermieden werden soll. Das Kennzeichnen von Seiten über den Meta-Robots-Tag als „index“ und „noindex“ ist für SEO ziemlich wichtig. Lernen Sie, wie Sie mit dem Wix Editor Seiten auf „noindex“ oder „index“ setzen.Verfügbar
SitemapDas ist eine XML-Datei, in der alle (indexierbaren) Seiten Ihrer Website enthalten sind. Diese Funktion ist nützlich, um die Geschwindigkeit bei der Suchmaschinenindexierung zu erhöhen und Ihre indexierten Seiten aktuell zu halten. In diesem Artikel erfahren Sie mehr über Sitemaps in Wix.Wix erzeugt automatisch eine Sitemap. Sie können aber nicht darauf zugreifen und an Ihre Bedürfnisse anpassen. Dennoch sollte das für 90% der Anwendenden völlig ausreichen.
MobilfreundlichkeitGoogle hat wiederholt erklärt, dass eine mobilfreundliche Website ein Rankingfaktor ist – vor allem für die Suche über das Mobiltelefon.Wix wird mit einem Mobil-Editor ausgeliefert. Die Tablet-Version lässt sich jedoch nicht anpassen.
Geschwindigkeit und UptimeEine schnelle Website, die keine Unterbrechungen aufweist, ist ein gutes Zeichen für Google (und die User).Live-Tests zu Geschwindigkeit und Uptime von Wix finden Sie in unserem Test. Generell könnten Wix-basierte Websites schneller laden. Sie kommen oft etwas träge daher.
Canonical TagsDiese sehr fortschrittliche Funktion teilt Suchmaschinen mit, dass 2 Seiten denselben Inhalt haben und eine Seite bevorzugt werden soll. Das Hauptziel ist es, doppelte Inhalte zu vermeiden.Verfügbar
Google AnalyticsDas Verbinden von Google Analytics mit Ihrer Website hat keinen direkten Einfluss auf die Rankings. Sie können damit jedoch Ihre SEO-Bemühungen überwachen und messen. Erfahren Sie, wie Sie eine Website unter Wix mit Google Analytics verbinden.Verfügbar
Google Search ConsoleDas Hinzufügen Ihrer Wix-basierten Website zur Google Search Console liefert Ihnen viele zusätzliche Informationen (z.B. fehlerhafte Links, Crawling-Fehler usw.), die Sie nutzen können, um Ihre Suchmaschinenoptimierung zu verbessern. Dieser Artikel enthält eine umfassende Anleitung für die Einbindung der Google Search Console in Wix.Verfügbar

Zu verbessern wäre der kryptische Name, der Bilddateien beim Hochladen im Editor zugewiesen wird (z.B. 09a0ab7~mv2.jpg/). Das ist besonders für jene Websites interessant, die es mit Ihren Bildern in die Google-Bilder schaffen möchten.

Falls Sie eine mehrsprachige Website erstellen möchten, denken Sie daran, dass die Funktion für die Mehrsprachigkeit aus SEO-Sicht nicht die Beste ist – andere Tools wie Webnode (Testbericht) sind weit ausgeklügelter. Zwar können Sie sprachspezifische Website-Versionen nutzen (z.B. mithilfe von Unterverzeichnissen), doch Sie können den Seiten-Slug nicht anpassen (die URL IhreWebsite.com/de/ueber-uns lautet für den spanischen Shop zum Beispiel Ihre Website/es/ueber-uns). Das ist ein riesiger Nachteil für SEO, doch scheint es, als ob dieses Problem bald behoben würde.

Ein weiteres Problem ist die Ladegeschwindigkeit von Wix-Websites. Sie tendieren dazu, etwas langsamer zu laden, was wahrscheinlich der Architektur des Homepage-Baukastens zuzuschreiben ist. Gut ist, dass Wix dieses Problem aktiv angeht und Funktionen wie das Caching von Seiten hinzufügt – was für einen Website-Builder ziemlich einzigartig ist.

wix caching

Wix ist im Hinblick auf SEO für die meisten Website-Projekte absolut ausreichend. Sie mögen keinen Zugriff auf die .htaccess-Datei oder die Sitemap haben, aber das sind sehr spezielle Funktionen, die Sie nur verwenden sollten, wenn Sie sich gut damit auskennen. Die Wahrscheinlichkeit, etwas durcheinanderzubringen ist höher, als etwas zu verbessern.

Die meiste Zeit werden Sie sich mit Keywords, Content, Linkaufbau usw. beschäftigen, da diese Aspekte die größten Auswirkungen haben.

Davon abgesehen erlaubt Wix inzwischen den Zugriff auf Canonical Tags und sogar den Massenimport und -export von 301-Weiterleitungen. Das sind ziemlich ausgefeilte Features!

Unser Video mit dem vollständigen Wix Testbericht

wix video testbericht

Ist Wix für SEO gut oder schlecht?

Im Großen und Ganzen deckt Wix alle SEO-Grundlagen (und mehr) ab, die Websites für gewöhnlich brauchen. Für die Zielgruppe von Wix ist das vollkommen ausreichend. Und wenn Sie mehr SEO-Optionen verwenden möchten und über technisches Wissen verfügen, können Sie mit der Entwicklerlösung von Wix, Wix Velo, noch bessere Ergebnisse erzielen.

Keine gute Wahl wäre Wix nur, wenn Sie in einer sehr wettbewerbsintensiven Branche tätig sind und das gesamte Funktionsspektrum benötigen. Auch wenn Wix nicht schlecht ist, wäre das Tool in diesem Fall nicht die beste Alternative. In diesem Fall wäre es sicherlich klüger, WordPress zu nutzen (auch wenn die Plattform komplizierter ist). Ein weiterer Vorteil ist, dass WordPress auch größere Websites mit komplexeren Strukturen (d.h. mehrere Sprachen) unterstützt.

In allen anderen Fällen ist Wix aber sehr gut geeignet :-).

> Erfahren Sie mehr in unserem Vergleich von Wix und den besten Alternativen

> Und hier finden Sie unseren Direktvergleich von Wix und WordPress und deren SEO-Funktionen

Die Autoren

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Annika Müller

Content Manager

Hi! Ich bin Annika, eine der Content Managerinnen bei Tooltester. Seit vielen Jahren bereits teste ich professionell digitale Tools, inklusive Website-Baukästen und E-Commerce Systemen. Falls Sie also Fragen zu diesen Themen (oder Bielefeld, wo ich herkomme) haben, stehe ich Ihnen gerne mit meinem Wissen zur Verfügung :).

Robert Brandl

Gründer und Geschäftsführer

Servus, ich bin der Gründer von Tooltester! Ursprünglich aus München startete ich mein Berufsleben als Projektmanager in einer digitalen Marketingagentur in Frankfurt, wo ich immer derjenige war, der neue Web-Tools testete. Glücklicherweise konnte ich dieses Hobby im Jahre 2010 in meinen Beruf verwandeln. Ich freue mich von Ihnen zu hören. Sie finden mich auch auf LinkedIn.

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Der Homepage-Kurs für Einsteiger

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