Un moteur de recherche indexe les pages web publiées sur Internet, en stockant le contenu de ces pages dans une base de données et en utilisant des algorithmes pour trouver les pages les plus pertinentes en réponse à une requête de recherche de l’utilisateur. Google, Yahoo ou encore Bing sont des moteurs de recherche.
Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, l’algorithme analyse les mots clés de la requête et compare ces mots à l’index de la base de données pour trouver les pages les plus pertinentes. Les résultats de la recherche (le terme anglais qui désigne les pages de résultats est “SERPs”) sont ensuite classés et affichés à l’utilisateur en fonction de leur pertinence et de leur popularité.
Outre les annonces publicitaires (SEA), on trouve sur les SERPs des sites internet susceptibles de donner satisfaction à l’internaute.
Le référencement d’un site web consiste à optimiser un site internet pour qu’il soit mieux classé par les moteurs de recherche tels que Google. Plus un site est bien référencé, plus il sera visible dans les résultats de recherche, ce qui peut augmenter sa fréquentation et donc sa visibilité sur internet.
Faire du référencement naturel vous permettra de mieux positionner vos pages web dans les résultats de recherche. En conséquence, vous gagnerez du trafic sur votre site internet, ce qui aura pour effet d’augmenter vos chances de conversion : ventes en ligne, réservations, formulaires de contact…
Référencer son site sur Google : 5 étapes clés
Sans référencement naturel, vous passez à côté d’opportunités commerciales. Le référencement naturel ne donne pas obligatoirement des résultats dans l’immédiat. Il prend du temps. Mais il est nécessaire. Voyons comment mieux référencer son site web en 5 étapes clés :
- Choisir ses mots-clés
- Créer des contenus de qualité
- Structurer son site
- Obtenir des backlinks
- Analyser les performances de son site
1. Choisir ses mots-clés
La première étape est de choisir les requêtes internautes qui vous intéressent ; c’esr-à-dire les mots-clés susceptibles d’être entrés dans un moteur de recherche par vos clients potentiels.
Commencer donc par déterminer les sujets pertinents pour votre contenu ou votre entreprise. Puis utilisez des outils de recherche de mots-clés pour trouver des termes populaires et pertinents.
Évaluez la concurrence pour chaque mot-clé et priorisez les mots-clés en fonction de la pertinence, du volume de recherche et de la facilité à classer.
Pour trouver des mots-clés, vous pouvez :
- Faire un brainstorming : écrivez des mots-clés ou expressions qui décrivent le mieux votre activité et vos services ou produits.
- Faire un benchmarking : regardez les contenus créés par vos concurrents et identifiez les mots-clés principaux et secondaires (entre autres ceux qui figurent dans les titres de leurs pages).
- Utiliser l’un de ces Outils SEO : il existe des outils pour trouver de bons mots clés. C’est le cas par exemple d’Ahrefs, de Google Trends ou encore de KeywordTool. Vous pouvez aussi regarder directement dans Google les mots-clés associés à l’une de vos recherches : vous obtenez ainsi tout un champ lexical autour duquel travailler votre référencement.
2. Créer des contenus de qualité
Une fois que vous avez identifié vos mots-clés, choisissez-en un (le mot-clé prioritaire) et structurez votre page web autour de ce mot-clé.
Nous allons vous expliquer maintenant ce qu’il est important de soigner pour que cette page ait de bonnes chances de se positionner.
La qualité du contenu
Le contenu est roi : la page web que vous allez créer doit répondre de façon exhaustive à la requête. Mais pour cela, il faut cerner l’intention qui se cache derrière le mot-clé ciblé. Avant de vous lancez dans la rédaction, demandez-vous toujours ce qu’attend l’internaute et ce qu’il aimerait trouver sur votre page.
Créez un texte utile et fiable pour l’internaute. Sans valeur ajoutée par rapport aux pages existantes, votre contenu peinera à se positionner dans le top 5 des résultats.
Il est aussi important de respecter ces étapes et règles élémentaires :
- Déterminer le sujet : Choisissez un sujet qui correspond à votre public cible et qui répond à un besoin ou une question particulière.
- Rechercher des informations : Recueillez suffisamment d’informations sur le sujet pour écrire un contenu complet et précis.
- Planifier le contenu : Élaborez un plan détaillé du contenu, y compris les sections principales et les sous-sections.
- Écrire le contenu : Écrivez un contenu clair et facile à lire en utilisant une tonalité appropriée pour votre public cible.
- Ajouter des médias : Ajoutez des images, des graphiques, des tableaux, etc. pour renforcer votre message et rendre votre contenu plus attrayant.
- Éditer et réviser : Relisez votre contenu pour corriger les erreurs d’orthographe, de grammaire et de style.
- Optimiser pour les moteurs de recherche (SEO) : Assurez-vous que votre contenu est optimisé pour les moteurs de recherche en utilisant des mots-clés pertinents et en respectant les bonnes pratiques SEO.
L’URL
L’URL de votre page ne doit pas être trop longue et elle doit contenir le mot-clé que vous ciblez.
Le titre et le meta titre
Le mot-clé ciblé doit être présent dans le titre de votre page (H1) et le méta-titre (le titre qui apparaît dans la page de résultats de recherche). Si vous avez un WordPress, nous vous recommandons d’utiliser Yoast pour configurer votre méta-titre.
Les headings
Les headings permettent de structurer votre page internet. Le H1 correspond au titre de la page évoqué plus haut. Les H2 (et suivant : H3, H4…) correspondent aux sous-titres des différentes sections de l’article.
Attribut Alt des images
Parce qu’un moteur de recherche ne voit pas les images comme nous les voyons, il a besoin d’une indication. Les images que vous insérez dans votre article doivent avoir un attribut Alt (ou text alt), qui servira de description ou de légende.
La vitesse de chargement des pages
La vitesse de chargement des pages est entre autres influencée par le poids des images. Il est donc important de compresser vos images avant de les insérer dans votre page web. Quelques compresseurs d’images en ligne :
Mais ce n’est pas la seule façon d’accélérer la vitesse de chargement de vos pages. Avec l’aide d’un développeur, vous pourrez :
- Utiliser un CDN : un réseau de diffusion de contenu peut réduire la distance entre les visiteurs et les serveurs, ce qui peut accélérer les temps de chargement.
- Minimiser le nombre de requêtes HTTP : fusionnez les fichiers CSS et JavaScript en un seul fichier, supprimez les plugins inutilisés, utilisez des images en sprite.
- Utiliser Gzip pour compresser les données : cela peut réduire considérablement la taille des fichiers transmis.
- Utiliser un cache du navigateur : stockez les ressources fréquemment utilisées dans le cache du navigateur pour réduire le nombre de téléchargements nécessaires.
- Optimiser le code HTML, CSS et JavaScript : utilisez un code propre et bien structuré, supprimez les commentaires et les espaces inutiles.
Le choix de votre éditeur
Certains éditeurs web et CMS sont meilleurs pour le référencement que d’autres : WordPress par exemple, est l’une des meilleures solutions pour améliorer son référencement. Nous en avons testé plusieurs pour vous aider à choisir ce qu’il y a de mieux sur le marché.
Dans cette vidéo, nous allons vous monter comment améliorer votre SEO avec Wix :
Si vous envisagez de créer une boutique en ligne Shopify, consultez notre article (en anglais) sur le SEO chez Shopify.
La version mobile de votre page
Votre page doit correctement s’ afficher sur smartphone ou tablette. Si les blocs de textes se chevauchent ou que les images rendent mal sur mobile, votre référencement en sera affecté.
On parle de responsive design quand une page s’affiche correctement quel que soit l’écran utilisé par l’internaute. Les éditeurs web sont désormais configurés pour rendre les pages responsive.
3. Structurer son site
Une fois que vous avez créé plusieurs pages web, il faut les organiser. Créez un menu simple et logique : pas plus de 8 catégories dans l’idéal. Si vous créez trop de catégories, vous compliquez la navigation pour l’internaute. Simplifiez au maximum.
Assurez-vous que la navigation est intuitive et facile à utiliser en utilisant des liens clairs et en plaçant les boutons de navigation dans des endroits stratégiques.
Pour améliorer votre référencement naturel, il est très important de créer un maillage interne (innerlinking) en créant des liens entre toutes vos pages : la page A devrait contenir un lien qui renverra vers la page B et vice-versa.
Les ancres de liens sont les mots sur lesquels vous insérerez votre lien. Faites en sorte que ces ancres soit des mots-clés.
4. Obtenir des backlinks (liens entrants)
Un backlink est un lien hypertexte entre votre site et un site externe. Ces backlinks ont une grande influence sur le référencement de vos pages, en particulier quand le site qui vous mentionne est un site reconnu.
Pour obtenir des backlinks, vous pouvez :
- Créer du contenu de qualité : assurez-vous que votre contenu est informatif, utile et unique. Les gens seront plus enclins à partager et à lier du contenu qu’ils trouvent intéressant.
- Participer à des communautés en ligne : rejoignez des forums, des blogs ou des groupes sur les réseaux sociaux liés à votre niche et engagez-vous dans les conversations. Si vous fournissez une valeur ajoutée, les gens peuvent être enclins à vous lier.
- Guest blogging : trouvez des blogs pertinents dans votre niche et proposez d’écrire des articles invités pour eux. Les propriétaires de blogs seront souvent heureux d’accueillir du contenu de qualité et vous donneront souvent un lien en retour.
- Demandez des liens : demandez à vos amis, associés et clients de vous lier s’ils trouvent votre contenu utile.
- Utilisez les réseaux sociaux : publiez régulièrement du contenu de qualité sur les réseaux sociaux pour attirer l’attention et inciter les gens à vous lier.
5. Analyser les performances de son site
Une fois que votre page web est en ligne, regardez ses performances en termes de trafic. Vous pouvez utiliser des outils d’analyse de performance tels que Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom, etc. pour mesurer la vitesse de chargement de votre site et recevoir des suggestions pour l’optimiser.
Il est aussi très instructif d’analyser les données de Google Analytics pour mesurer la durée de visite, le taux de rebond, le nombre de pages vues et d’autres métriques importantes pour évaluer la qualité de l’expérience utilisateur sur votre site.
Sans oublier de surveiller les commentaires et les avis des utilisateurs sur les réseaux sociaux et les forums pour connaître leur niveau de satisfaction avec votre site.
Testez régulièrement les différentes fonctionnalités de votre site pour vous assurer qu’ils fonctionnent correctement et sans erreurs.
En résumé, l’analyse de la performance de votre site doit être une combinaison d’outils d’analyse et de feedback d’utilisateurs pour obtenir une image complète de la qualité de votre site. L’objectif est d’améliorer vos contenus en continu : ce n’est pas parce qu’un contenu est publié qu’il ne peut pas mieux se référencer à l’avenir. Au contraire, améliorer son référencement passe aussi par la refonte de contenus.
Les erreurs à éviter !
Certaines erreurs affectent directement votre SEO. En voici trois sur lesquelles nous attirons votre attention :
- Choisir un mot-clé sans volume de recherche : un mot-clé n’est utile que s’il a un certain volume de recherche. Sinon, c’est que le sujet n’intéresse pas grand monde. Ou qu’il existe un meilleur mot-clé pour exprimer cette recherche.
- Plagier tout ou partie d’une autre page : c’est rédhibitoire. Si vous copiez ce qui existe déjà ailleurs, votre site sera pénalisé…
- Avoir du contenu dupliqué sur son site : une page A possède un ou plusieurs paragraphes identiques à la page B.
Référencer son site sur Google en résumé
Il existe plusieurs techniques pour améliorer le référencement d’un site web :
- Utilisez des mots-clés pertinents : Choisissez les bons mots-clés pour décrire votre site et intégrez-les de manière naturelle dans le contenu et les balises de votre site.
- Créez du contenu de qualité : Assurez-vous que votre contenu est informatif, unique et de qualité. Les moteurs de recherche récompensent les sites qui proposent du contenu de qualité à leurs utilisateurs.
- Structurez votre site avec des balises HTML : Utilisez les bonnes balises HTML pour structurer votre contenu et aidez les moteurs de recherche à comprendre l’architecture de votre site.
- Obtenez des liens entrants de qualité : Les liens entrants de qualité provenant d’autres sites peuvent améliorer votre référencement. Évitez les liens de mauvaise qualité ou les réseaux de liens peu fiables.
- Optimisez la vitesse de votre site : Les sites qui se chargent rapidement sont mieux classés par les moteurs de recherche. Utilisez des outils pour mesurer la vitesse de votre site et effectuez les ajustements nécessaires.
Ces astuces sont un bon point de départ pour améliorer le référencement de votre site, mais il est important de se rappeler que le référencement est un processus continu et de long terme qui nécessite de la patience et de la persévérance.
Le référencement d’un site web peut être un processus complexe et il est parfois recommandé de se faire aider par un professionnel du référencement ou de suivre des tutoriels et des guides en ligne pour apprendre à optimiser son site.
L’autorité de votre site aura aussi un impact à terme sur votre référencement. Cette autorité est directement influencée par le trafic généré, le temps de lecture, les interactions et les conversions de vos pages.
Si vous avez des questions sur le référencement ou les éditeurs de sites web, laissez-nous un commentaire.
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08/02/2023 - Mise à jour générale
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