Création de site Internet

Référencement Site Web : comment bien référencer mon site internet ?

Raphaël Damain

Par Raphaël

referencement site web

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Vous en avez entendu parler et vous en comprenez sans doute l’importance. Pourtant, le référencement naturel ou SEO reste mystérieux.

La raison en est simple : les moteurs de recherche qui indexent et positionnent nos pages web ne communiquent pas ouvertement sur le fonctionnement de leurs algorithmes et le pourquoi de leurs mises à jour. Après la mise à jour d’un moteur de recherche, il peut arriver de voir son classement chuter sans trop comprendre pourquoi.

Mais il existe des “best practices” : nous allons vous expliquer très simplement comment mieux référencer vos pages internet.

Définition : qu’est-ce que le référencement d’un site web ?

Le référencement naturel est l’ensemble des actions et techniques pour améliorer le classement d’une page web dans un moteur de recherche. On parle aussi de positionnement web sur un ou plusieurs mots-clés.

Attention à ne pas confondre référencement naturel et référencement payant (SEA). On peut en effet payer pour faire apparaître une annonce publicitaire en tête des résultats de recherche, pour un mot-clé donné.

Pourquoi faire du référencement naturel ?

Faire du référencement naturel vous permettra de mieux positionner vos pages web dans les résultats de recherche. En conséquence, vous gagnerez du trafic sur votre site internet, ce qui aura pour effet d’augmenter vos chances de conversion : ventes en ligne, réservations, formulaires de contact

Sans référencement naturel, vous passez à côté d’opportunités commerciales.

Comment fonctionne un moteur de recherche ?

Un moteur de recherche est un site où tout internaute peut trouver de l’information. Google, Yahoo ou encore Bing sont des moteurs de recherche.

L’internaute entre sa requête sous forme de mots-clés. Le moteur de recherche propose alors les meilleurs résultats en première page (le terme anglais qui désigne les pages de résultats est “SERPs”).

Pour ce faire, le moteur de recherche utilise des robots de crawl pour analyser le contenu des pages qui sont publiées sur le net.

Outre les annonces publicitaires (SEA), on trouve sur les SERPs des sites internet susceptibles de donner satisfaction à l’internaute.

Comment référencer son site étape par étape

Le référencement naturel ne donne pas obligatoirement des résultats dans l’immédiat. Il prend du temps. Mais il est nécessaire. Voyons comment mieux référencer son site web en 5 étapes clés :

1. Choisir ses mots-clés

La première étape est de choisir les requêtes internautes qui vous intéressent ; c’esr-à-dire les mots-clés susceptibles d’être entrés dans un moteur de recherche par vos clients potentiels.

Pour trouver des mots-clés, il existe 3 méthodes principales :

  • Faire un brainstorming : écrivez des mots-clés ou expressions qui décrivent le mieux votre activité et vos services ou produits.
  • Faire un benchmarking : regardez les contenus créés par vos concurrents et identifiez les mots-clés principaux et secondaires (entre autres ceux qui figurent dans les titres de leurs pages).
  • Outils SEO : il existe des outils pour trouver de bons mots clés. C’est le cas par exemple d’Ahrefs, de Google Trends ou encore de KeywordTool. Vous pouvez aussi regarder directement dans Google les mots-clés associés à l’une de vos recherches : vous obtenez ainsi tout un champ lexical autour duquel travailler votre référencement.

2. Créer des contenus optimisés

Une fois que vous avez identifié vos mots-clés, choisissez-en un (le mot-clé prioritaire) et structurez votre page web autour de ce mot-clé. Nous allons vous expliquer maintenant ce qu’il est important de soigner pour que cette page ait de bonnes chances de se positionner.

La qualité du contenu

Le contenu est roi : la page web que vous allez créer doit répondre de façon exhaustive à la requête. Mais pour cela, il faut cerner l’intention qui se cache derrière le mot-clé ciblé. Avant de vous lancez dans la rédaction, demandez-vous toujours ce qu’attend l’internaute et ce qu’il aimerait trouver sur votre page.

Créez un texte utile et fiable pour l’internaute. Sans valeur ajoutée par rapport aux pages existantes, votre contenu peinera à se positionner dans le top 5 des résultats.

Il est aussi important de respecter ces règles élémentaires :

  • Un texte bien structuré, aéré et agréable à regarder. La lisibilité à une influence directe sur votre référencement.
  • Une police de caractère qui se lit bien (Arial, Roboto…). Préférez les polices sans empattements.
  • Des images et des vidéos pour illustrer le texte quand nécessaire.

L’URL

L’URL de votre page ne doit pas être trop longue et elle doit contenir le mot-clé que vous ciblez.

Le titre et le meta titre

Le mot-clé ciblé doit être présent dans le titre de votre page (H1) et le méta-titre (le titre qui apparaît dans la page de résultats de recherche). Si vous avez un WordPress, nous vous recommandons d’utiliser Yoast pour configurer votre méta-titre.

Les headings

Les headings permettent de structurer votre page internet. Le H1 correspond au titre de la page évoqué plus haut. Les H2 (et suivant : H3, H4…) correspondent aux sous-titres des différentes sections de l’article.

Attribut Alt des images

Parce qu’un moteur de recherche ne voit pas les images comme nous les voyons, il a besoin d’une indication. Les images que vous insérez dans votre article doivent avoir un attribut Alt (ou text alt), qui servira de description ou de légende.

La vitesse de chargement des pages

La vitesse de chargement des pages est entre autres influencée par le poids des images. Il est donc important de compresser vos images avant de les insérer dans votre page web.

Le choix de votre éditeur

Certains éditeurs web et CMS sont meilleurs pour le référencement que d’autres : WordPress par exemple, est l’une des meilleures solutions pour améliorer son référencement. Nous en avons testé plusieurs pour vous aider à choisir ce qu’il y a de mieux sur le marché.

Dans cette vidéo, nous allons vous monter comment améliorer votre SEO avec Wix :

Si vous envisagez de créer une boutique en ligne Shopify, consultez notre article (en anglais) sur le SEO chez Shopify.

La version mobile de votre page

Votre page doit correctement s’ afficher sur smartphone ou tablette. Si les blocs de textes se chevauchent ou que les images rendent mal sur mobile, votre référencement en sera affecté.

On parle de responsive design quand une page s’affiche correctement quel que soit l’écran utilisé par l’internaute. Les éditeurs web sont désormais configurés pour rendre les pages responsive.

3. Structurer son site

Une fois que vous avez créé plusieurs pages web, il faut les organiser. Créez un menu simple et logique : pas plus de 8 catégories dans l’idéal. Si vous créez trop de catégories, vous compliquez la navigation pour l’internaute. Simplifiez au maximum.

Pour améliorer votre référencement naturel, il est très important de créer un maillage interne (innerlinking) en créant des liens entre toutes vos pages : la page A devrait contenir un lien qui renverra vers la page B et vice-versa.

Les ancres de liens sont les mots sur lesquels vous insérerez votre lien. Faites en sorte que ces ancres soit des mots-clés.

4. Obtenir des backlinks (liens externes)

Un backlink est un lien hypertexte entre votre site et un site externe. Ces backlinks ont une grande influence sur le référencement de vos pages, en particulier quand le site qui vous mentionne est un site reconnu.

Pour obtenir des backlinks, vous pouvez :

  • Produire un contenu de qualité qui donnera envie aux autres de parler de vous !
  • Contacter des blogueurs dans votre secteur d’activité pour faire des échanges de liens (vous les mentionnez dans l’une de vos pages et ils font de même pour vous).
  • Lancer une campagne de backlinking avec une agence spécialisée.
  • Vous faire connaître sur les réseaux sociaux et inciter au partage.

5. Analyser les performances de son site

Une fois que votre page web est en ligne, regardez ses performances en termes de trafic. Vous pouvez utiliser Google Analytics pour avoir des indicateurs de performance (KPI).

L’objectif est d’améliorer vos contenus en continu : ce n’est pas parce qu’un contenu est publié qu’il ne peut pas mieux se référencer à l’avenir. Au contraire, améliorer son référencement passe aussi par la refonte de contenus.

Les erreurs à éviter !

Certaines erreurs affectent directement votre SEO. En voici trois sur lesquelles nous attirons votre attention :

  • Choisir un mot-clé sans volume de recherche : un mot-clé n’est utile que s’il a un certain volume de recherche. Sinon, c’est que le sujet n’intéresse pas grand monde. Ou qu’il existe un meilleur mot-clé pour exprimer cette recherche.
  • Plagier tout ou partie d’une autre page : c’est rédhibitoire. Si vous copiez ce qui existe déjà ailleurs, votre site sera pénalisé…
  • Avoir du contenu dupliqué sur son site : une page A possède un ou plusieurs paragraphes identiques à la page B.

Conclusion

L’autorité de votre site aura aussi un impact à terme sur votre référencement. Cette autorité est directement influencée par le trafic généré, le temps de lecture, les interactions et les conversions de vos pages.

Si vous avez des questions sur le référencement ou les éditeurs de sites web, laissez-nous un commentaire.

Raphaël Damain

Content Manager

Diplômé d'un MSc en management de Grenoble Ecole de Commerce, j'ai travaillé plusieurs années dans les secteurs de la banque, du retail et du B2B. J'ai ensuite déménagé en Espagne en 2014 où j'ai travaillé dans une agence de marketing. Je gère également une chaîne YouTube avec plus de 18 000 abonnés. Avec plus de 8 ans d'expérience dans le marketing de contenu, j'aide les utilisateurs à trouver le meilleur éditeur de sites ou l'outil dont ils ont besoin pour générer des revenus en ligne. Parlons de votre projet dans la section commentaires !

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