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Puede que hayas oído (o leído) a alguien decir: “No utilices Wix, su SEO es malísimo”. No eres el único:
Por eso hemos decidido analizar en detalle los entresijos del posicionamiento web de Wix y compartir contigo lo que hemos averiguado. También te enseñaremos qué debilidades hemos identificado (para determinados tipos de proyectos, incluso no recomendaríamos utilizar Wix).
Nota: Si buscas una guía completa que describa todas las características del SEO de Wix, aquí la tienes.
Pero, antes que nada… ¿de dónde viene la mala fama de Wix?
Es verdad que al principio resultaba difícil recomendar Wix si se quería tener una página con un buen posicionamiento web, simplemente tenía demasiados problemas que le hacían difícil competir en Google y en otros motores de búsqueda. Algunos de estas pegas que anteriormente tenía eran:
- Una estructura de URL horrible, que añadía caracteres extraños (por ejemplo, nombredetuweb.com/#!sobremi/xis9). Esto no ayudaba en nada al SEO, pero se solucionó en 2016.
- No era posible añadir textos alternativos para imágenes, aunque también esto es ya algo del pasado.
- Y sobre el blog…bueno, el blog era un auténtico desastre porque no te dejaba optimizar las etiquetas HTML de título, la URL ni la metadescripción de tus publicaciones. ¡Un espanto! Pero esta es otra de las cosas que Wix arregló en 2016.
- Por otra parte, en tiempos Wix utilizaba tecnología flash, mala de cara al posicionamiento web, mejor dicho, muy mala.
Todos estos problemas con el SEO hundieron la reputación de Wix. Sin embargo, tenemos que decir que han trabajado duro para solucionarlo y en 2016 se pusieron a la altura de los mejores productos en cuanto a SEO.
Vale la pena mencionar que Google ha afirmado (por boca de John Mueller, con un puesto de responsabilidad en la empresa) que las páginas web de WIX funcionan bien en las búsquedas (página en inglés). Además, Rand Fishkin (un conocido gurú del SEO y cofundador de la empresa MOZ) se ha convertido en el héroe de Wix en una campaña de Wix destinada a mejorar su reputación en lo relacionado con el SEO.
Entonces, ¿por qué algunos proyectos no consiguen sus objetivos de posicionamiento web?
Extensión para SEO de Wix
La herramienta Wiz, de Wix, te ayudará (en teoría) a acertar con el SEO de tu página web. Después de probarla, tenemos que decir que no está mal para ser una extensión gratuita, pero que no deberías basar únicamente en ella tu estrategia porque solo sirve de ayuda con criterios de posicionamiento básicos. Si realmente tienes interés en conseguir un buen SEO, es mejor utilizar otras herramientas, como SEMRush o Ahrefs) y leer nuestra guía.
A lo largo de los años hemos recibido las opiniones de muchos usuarios de plataformas de creación de páginas web (no solo de Wix) que se quejan de sus pobres resultados en cuanto a SEO. En nuestra experiencia, no queremos que nadie se lo tome a mal, pero esto normalmente se debe a una falta de estrategia. Normalmente vemos los siguientes problemas en páginas con malos resultados de posicionamiento:
- Contenido pobre: Google quiere que sus usuarios tengan disponible el mejor contenido. Si el de tu página web no es mejor que el de los 10 primeros resultados, hay muy pocas posibilidades de que consigas llegar a la primera página.
- Contenido basado en imágenes: Los motores de búsqueda todavía no están preparados para entender imágenes. Evita añadir texto a tus imágenes, ya que Google no entenderá ni indexará ese contenido. Este problema es más común de lo que piensas.
- Páginas mal optimizadas: A veces encontramos páginas web mal optimizadas para SEO (por ejemplo, sin etiquetas HTML de título, con nombres de URL extraños, etc.).
- Palabras clave insuficientemente estudiadas: ¿Para qué palabras quieres que tu contenido quede bien posicionado? Lo ideal es optimizar tus páginas para palabras con poca competencia y un tráfico decente.
- Mala evaluación de la competencia: Hay algunos sectores donde será muy difícil posicionarse bien; por ejemplo, las palabras clave “compañías de seguros para coches” tienen muchísima competencia y no es realista pensar que podrás conseguir buenos resultados si no tienes un cheque en blanco para gastártelo en SEO.
Información extraída de Ahrefs
Si te sientes algo perdido con el SEO y quieres aprender (o refrescar) los aspectos básicos, puedes echar una ojeada a nuestra guía de SEO.
Nuestro análisis del SEO de Wix
Para los escépticos, pasemos a revisar las características más importantes del SEO y cuál es el enfoque de Wix.
| Característica de SEO | Comentario | ¿Disponible en Wix? |
|---|---|---|
| Títulos de página | En la página de resultados del motor de búsqueda (página SERP) aparecen los títulos principales de las páginas. Recuerda que es fundamental que en ellos esté la palabra clave. En este artículo encontrarás más información sobre las etiquetas HTML de títulos de Wix. | Personalizable para todas las páginas |
| Metadescripciones | Son los resúmenes cortos que acompañan a los títulos en las páginas SERP. Las personas que trabajan con SEO parecen estar de acuerdo en que no tiene un efecto directo sobre el posicionamiento de la página. Sin embargo, una buena descripción aumenta tu proporción de clics (CTR) y Google lo ve como una señal positiva. En las páginas de soporte de Wix tienes más información. | Personalizable para todas las páginas |
| URL personalizables | Para posicionar las páginas, los motores de búsqueda tienen en cuenta su URL, que es un factor muy importante. Por tanto, tu palabra clave ha de estar en la URL. | Personalizable para todas las páginas, pero Wix añade una pequeña cadena de caracteres adicional a las URL de los posts de los blogs y de las páginas de productos. Esto no es lo mejor de cara al SEO. |
| Estructura de cabeceras | Los motores de búsqueda utilizan las diferentes cabeceras de una página (p. ej. h1, h2, h3, etc.) para dividir un documento en secciones. Así que es muy importante poder personalizar y estructurar correctamente las cabeceras de tus documentos.. | De h1 a h6 para páginas normales. En posts se puede utilizar H1 y H2. |
| Personalización de textos alternativos para imágenes | Google y otros buscadores prestan una atención especial a estos texto alternativos, así que poder adaptarlos supone una gran ventaja para tu SEO. Aprende a personalizar textos alternativos para imagenes con Wix. | Disponible |
| Redireccionamientos 301 | ¿Qué pasa si cambias la URL de una página? A Google no le gustará porque aparecerán muchos enlaces rotos. Los redireccionamientos 301 evitan que se rompan estos enlaces y garantizarán que tu ranking en cuanto a SEO se mantenga en la nueva página. Puedes encontrar más información en este artículo. | Disponible |
| Cifrado SSL | Google prefiere las páginas web que utilizan una dirección https. Esto protegerá los datos que tus visitantes envíen a través de la página, lo que es especialmente importante si tienes una tienda online. | Disponible para todos los planes |
| Instrucciones para motores de búsqueda | Hay veces que no quieres que Google y otros buscadores indexen una página, por ejemplo para evitar duplicar contenido o mostrar información irrelevante. Para el SEO es bastante importante poder definir las páginas como “index” o “noindex” con la etiqueta meta robots. Aprende cómo definir las páginas como “noindex” o “index” con el editor de Wix. | Disponible |
| Mapa del sitio | Se trata de un archivo XML que contiene todas las páginas (indexables) de tu web. Es una funcionalidad útil para acelerar la indexación de cara a los motores de búsqueda y asegurar que esté actualizada. Echa una ojeada a este artículo para saber más de los mapas del sitio en Wix. | Wix genera un mapa automático para tu página web, pero no puedes acceder a él ni adaptarlo a tus necesidades. Debería ser suficiente para el 90% de los usuarios. |
| Páginas adaptadas para móviles | Google ha afirmado repetidas veces que una página adaptada para móviles ayuda al posicionamiento, especialmente cuando las búsquedas se hacen desde móviles. | Wix viene con un editor para móviles. Sin embargo, la versión para tabletas no es personalizable. |
| Velocidad y disponibilidad | Para Google (y para los usuarios) es una buena señal que la página sea rápida y no tenga interrupciones de servicio. | Wix proporciona una buena velocidad y disponibilidad. Puedes hacer un seguimiento de esto con herramientas como StatusCake. |
| Etiquetas canónicas | Es una funcionalidad muy avanzada que permite a los motores de búsqueda detectar que dos páginas ofrecen el mismo contenido y que una de ellas debería prevalecer sobre la otra. El objetivo principal es evitar penalizaciones por contenido duplicado. | Disponible |
| Google Analytics | Conectar Google Analytics a tu página web no tiene ningún efecto directo sobre el posicionamiento en las búsquedas. No obstante, te ayudará a saber y medir si tu trabajo en cuanto a SEO está dando frutos. En este enlace puedes saber cómo añadir Google Analytics a una página de Wix. | Disponible |
| Google Search Console | Añadir Google Search Console a tu página web te proporcionará mucha información adicional (por ejemplo, te dirá si tiene enlaces rotos, errores de rastreo, etc.) que podrás utilizar para optimizarla mejor. En este artículo encontrarás una guía detallada sobre cómo añadirla a tu pagina de Wix. | Disponible |
Una cosa que nos gustaría que Wix arreglara son los nombre crípticos que da a las imágenes cuando las subes al editor (como, por ejemplo, 09a0ab7~mv2.jpg/). Esto resultaría particularmente útil para aquellas páginas que quieran obtener un buen posicionamiento en Google Imágenes.
El posicionamiento web de Wix es perfecto para la mayor parte de las páginas web. Es posible que no puedas acceder a .htaccess o al mapa del sitio, ni tampoco utilizar etiquetas canónicas, pero estas funcionalidades son muy específicas y solo deberías tocarlas si realmente sabes lo que estás haciendo, porque es más probable que acabes estropeando algo a que lo mejores. La mayor parte de tu tiempo debería estar dedicado a decidir qué palabras clave utilizar, las estructuras de los enlaces, etc., que es lo que mayor efecto tiene.
Entonces…¿El SEO de Wix es bueno o malo?
Ojalá que después de leer este artículo tengas una mejor idea de qué puedes esperar (y qué no) del SEO de Wix. En general, se puede decir que Wix cubre los aspectos básicos (y algunos más) que las páginas web necesitan normalmente.
El único escenario en que Wix no sería una buena elección sería si tienes intención de publicar frecuentemente en un blog y quieres tener todos los accesorios para ello. Wix no es malo, pero tampoco es la mejor opción posible. No hay que ser un genio para saber que sería mejor utilizar WordPress (aunque es más complicado).
> En este enlace podrás saber más sobre este tema y ver una comparación de Wix con otras buenas opciones.
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